世界品牌实验室评“中国品牌年度大奖”:冰箱业选了海尔
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世界品牌实验室评“中国品牌年度大奖”:冰箱业选了海尔

来源:http://www.gnvx.world 作者:2014香港赛马会06 时间:2018-12-31 点击: 126

  究其因为,有分析人士认为,这是中国企业永远以来以周围上风和成本上风参与全球市场竞争的终局,在家电走业表现得尤为清晰。无数中国家电企业坚持走出口创汇之路,即采用贴牌添工出口,很少采用自立品牌参与竞争。如许导致的终局是出售量上往了,却无法打响中国牌。据欧睿国际统计,中国白色家电的产量占全球的49.1%,但在海外,中国品牌只占2.89%。在2.89%的品牌产品中,海尔占领了86.5%的比例。

  海尔冰箱自上世纪90年代走出国门伊起,就坚持海外自立创牌战略,且在创牌过程中先后整相符了AQUA、Fisher & Paykel、GE Appliances,形制品牌集群,使其品牌的世界影响力大大添强。据此前谷歌全球家电影响力数据表现,海尔位列第一。

  而市场和走业对海尔冰箱的创新产品、科技也给予了一定。国家知识产权局为海尔冰箱颁发了专利周围最高等级的“中国专利金奖”,至此,冰箱业在此周围的空白被海尔填补完善;德国检测机构VDE为海尔冰箱颁发了全球始张保鲜认证,标志着海尔冰箱的保鲜科技已获得国际权威认可。从市场占据率来望,今年10月,海尔冰箱反势添长7.1%,年累市场份额达35.5%,居走业第一。在全球,海尔冰箱2017年市场份额达17.3%,第10次居全球第一。

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  其中,海尔原创的全空间保鲜冰箱搭载微风道、干湿分储、智能恒温科技,率先实现保干和冷冻室食材原汁原味,已足用户冷藏冷冻全空间储鲜体验。此外,海尔旗下高端品牌卡萨帝原创的F 解放嵌入式冰箱、红外恒温冰箱、固态制冷酒柜等,都行使始创的保鲜科技,为用户挑供健康储鲜体验。

  全球自立创牌升迁品牌影响力

  “中国品牌年度大奖”评选由世界品牌实验室举办,代外着一个品牌在走业内的最高影响力,被冠誉为中国品牌界的“奥斯卡”。奖项的评测标准是品牌影响力,包括著名度、美誉度、占据率、创新力、品牌舒坦度等,是世界品牌实验室议决对国内100多个走业近3000个品牌深度探究,参考企业在本年度的出售收好、主营收好并结相符消耗者评价,综相符考虑有关品牌在业界的实际贡献及影响力后,终极评定的终局。

  世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说,“品牌,是一国文化与认识形式的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。由世界品牌实验室系统的2018年《世界品牌500强》中,美国有223个品牌入选。中国固然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌还不足强”。

  创新产品已足用户锻造品牌美誉度

  12月27日,由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)颁发的2018年“中国品牌年度大奖”评选终局在香港揭晓。海尔行为冰箱走业唯一获此殊荣的企业,与中国国航、北汽集团、北大荒等35家国内各周围最顶尖的企业一路荣膺“中国品牌年度大奖NO.1”。

  由此可见,海尔冰箱入选“中国品牌年度大奖”主要源于其在品牌影响力、美誉度和舒坦度等方面所实现的走业领先。更深层次来说,海尔依托人单相符一模式,以自立品牌在全球开疆拓土,不光为中国企业出海挑供了信念和借鉴的模板,也为中国企业的全球化做背书、铺平了全球化的道路。

  品牌只有创新出已足用户需要的产品和科技,才能升迁品牌美誉度和舒坦度。为实现产品研发创新,海尔在日本、德国、新西兰等地创建了10大研发中间,在印度、巴基斯坦、俄罗斯等竖立了30座冰箱工厂,实现研发、制造、营销“三位一体”,议决零距离对接用户需要,研发制造出多多已足用户不夹杂所需的产品科技。



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